免费新闻纸

说了太久的电影和维基,这回说说报纸。不是我想说报纸,而是法国新闻界近一年来硝烟四起的城市“免费新闻纸”及其竞争,让我不得不说说它。

这种报纸刚开始出现时,大概是在一年前,早上出门,发现了由发行员免费赠送的这种报纸。刚到法国的时候,免费赠送的报纸都是黄页,随邮局发行,而且不是日报,每周一期,每期要有百页。刚来法国时,由于职业流习,我还分析过法国黄页的架构,当时也真够无聊,还写了份报告。

但这次不同,免费的是新闻纸!开始我估计它会在6个月内自生自灭,但3个月后,又有一家同样的免费新闻纸出现了,这段时间,我目睹了这两张免费新闻纸之间血腥残酷的竞争。但2个月前,一件不可思议的事件发生了,又出现了一份免费的晚报,这不得不让我说说了。

这三份免费的新闻纸,都是城市报纸,换句话说,是地域性报纸,这个城市就是我居住的法国北部城市里尔(很多人以为我住巴黎,其实住里尔)。里尔是法国第四大城市,位于法国北部,曾是法国的军事要冲和工业重镇,是一座卫星城市,我感觉应该是典型的卫星城市,周围小城距离市中心都不远,最近的图尔宽和鲁拜,坐地铁可直通,人口才有60万人。里尔著名的煤矿、铁矿已经采光,这让这个工业城市不得不向旅游文化城市和商业城市转型,在这个过程中,由于里尔工业区留下许多外国移民工人的后裔,导致里尔居民的文化水平并不是很高,这一点颇似沈阳。但里尔是个大学城,附近的大学很多,大概有十几所高校,里尔居民中有很多流动性很强的学生。

这三份免费的新闻纸分别叫《20 minutes》(20分钟)《Lille Plus》(里尔更多?)和最近出的《Direct Soir》(晚间直播?),在它们出现之前,本地有一份信誉不错的日报《La Voix Du Nord》(北部之声),是发行于法国北部的老牌报纸,该报的发行量并不是很大,但似乎很多机关企事业单位都订阅,有没有市政府的“党报性的行政干预”我就不知道了。这个《北部之声》我也研究过,其结果是:做一个法国的记者真TN的幸福啊!编辑更TN的幸福!一份毫无特色的常规报纸,字大行稀,标题加上图片,每天的工作一定比在高尔夫球俱乐部还爽。唯一与中国都市类报纸的内容差别是有每天的马情分析,那是因为法国很多人赌马,但我看过专业的马报,一个真正的赌马的人,是不会相信《北部之声》的,基本都是输。

然后就有了这三份报纸,我先以《Direct Soit》为例(号称第一份免费晚报),简单介绍一下这种免费报纸的情况,这家报纸的公司不在里尔,说明它会在全法更多家城市发行,因而严格说,不是《Lille Plus》那样的地域性报纸。法国、德国、西班牙这种国家都能有这种全国发行的报纸,因为国土面积小,发行点有限而密集,文化比较集中。

direct_soir.jpg

《Direct Soir》

出版规模:周一到周五出报,每天28版,新闻纸彩色双面印刷,28版双面彩印的免费报纸,我们可想其成本,纸张还可以,欧洲的新闻纸质量好是有名的,这种纸克数很低,但能实现双面彩印,效果当然不能跟铜板纸比了,细节不是很清晰,局部有重影,但图片效果和颜色还可以,用手摸不掉色。

头版是新闻导读,只是导读,没有文章,以新闻图片为主。2版、3版是新闻图片,4版是独家采访,6版到9版是法国国内新闻,10版和11版是国际新闻,12版、13版是体育,14版、15版是文化娱乐,18版、19版是人物,20版、21版是电视新闻,22版到25版是电视节目单,26版是副刊(填字游戏、每日一菜、笑话等),28版(也就是除了头版和2版最重要的版面)是新闻和天气预告,其余没有提到的都是整版广告,也就是说有4个整版广告,还有一个半版广告,加在了国际新闻下面。4个整版广告分别是:酒、香水、新开张的剧院和保险公司,另一个半版广告是巴黎的一家餐馆。采样时间是2007年1月11日。由于是晚报,内容多集中于城市夜间活动和新闻的娱乐性上,比如出行信息,电视信息。但它们对新闻内容的选择有点不专业了,反正我觉得一般。可能把内容上的功夫都省了,用在了版式上。毕竟人们读这种报纸,也就是像其中一个早报的名字一样:“20分钟”。

从版式设计上看,比较活泼,追求版面的热烈刺激,颜色用的比较杂,各版之间不追求同一的风格,不像《世界报》追求朴素和严谨,《解放报》追求凝重和历史感,这种小报就是直观的刺激,显得比较乱,大标题和大颜色,它的版式有一个特点,我们常说的“头版的5步2秒效应”,那是在发行点上,这种报纸,没有发行点,它的发行点就是地铁,这个报纸无论在地铁的什么角落,以什么方式摆放,都会有一块吸引人的东西露出来。这是它的一绝。但两份早报的版式要比这晚报规矩一点,更适合人们早晨上班时严肃的工作气氛。估计采编队伍很小,所以大量运用图片,“题压图”的情况很多。新闻版面一般分为两个部分,右侧是窄一点的小新闻,左侧是重要新闻和图片,每个新闻版面上新闻数不超过8条。

这种免费新闻纸的发行,可说成两个集中:1发行时间集中,早报集中在早6点到9点,晚报集中在4点到7点;2发行地点集中,主要在地铁口、中心广场和火车站(可见它就是抓现代城市生活的规律,在城市每日人口流动的高峰时期,抓密集场所),发行比较有重点,以最少的发行成本进行最大量的发行。报纸在刚开始时,是利用发行员集中赠送,除了有发行员之外,还在地铁口建了取报栏,谁来谁拿。

其竞争后果就是满街都是垃圾。人们每天坐地铁上班或下班的这点时间,报纸上感兴趣的东西就读完了,读完了就丢到地铁里,或者地铁口。人们对这种报纸是不可能有什么尊重的。

法国竟有这种免费的新闻纸,不知道前期投入多少,也不知道这最后结果如何。我觉得这个东西,短期内是不可能进中国的,不过关心一下新闻业的竞争也是很有趣的。做报纸的人都知道,卖新闻纸是赔钱的生意,一份报纸的定价,都买不回来那些纸,更不用说是新闻纸,而印数又与成本成反比,印数越大,成本越低,一个60万人口的城市,3份免费新闻纸,这戏不是很好看?

一下是三份免费新闻纸的网站:

Direct Soir

20 minutes

Lille Plus

忘了说开版了,小开版,《南方都市报》那样的。

5 thoughts on “免费新闻纸

  1. 呵呵,难得看到分析法国免费报纸的文章,虎皮你干过媒体的,从版面和发行的角度作比较,再分析一下法国那几个老牌媒体啊。
    记得在Lille时,我也在地铁上看《20min》,好像还有一报纸,就叫《metro》,反正是看看新闻,深入的就不指望了。

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